ブルーチップ ベトナム投資ニュース

2008年12月の広告活動評価セミナーに
出席した専門家によると、
アジア太平洋地域が
ヨーロッパやアメリカのように
大きな衰退状況にならない場合、
2009年の広告費は
８％しか成長しないと予測された。

ただ、TNS Mediaベトナム会社の
年初9カ月の調査結果によると、
メディア媒体を通じた
実際の広告経費は4.5億USDを達し、
前年同期より26％増加した。

このうち年初9カ月で
テレビでの広告経費が最も高く36％に達した。
次いで雑誌、新聞が5％で、
ラジオは15％増加した
ホーチミン人民声放送局を除き
ほとんど増加していない。
反面、新聞の広告費は4％減少した。

TNSの調査結果によると、
広告経費が多く増加した分野は
飲料（107％増）、ファストフード (59％増)、
メディカルケア（39％増）、食品（36％増）、
薬品（19％増）である。
そのうち、ファストフードが
最も大きく成長している。

年初9ヶ月/2009年と前年同期との比較（％）
分野	増	減
食品	36
飲み物・アルコール	107
美容・メディカルケア商品	38.7
消費商品	58.8
財政		-56.8
通信	53.9
自動車、バイク		-32.3
衣服、部品		-19.8
観光		-15.3
コンピューター、視聴機材		-16.6
電化製品、内装資材		-17.6
小売		-10.5
薬品	18.9
エンターテインメント媒体		-50.3

この状況について、Do Kim Dung－
ベトナム広告研究・人材養成学院長は
国際経済危機が広告活動に対して
特別な影響を与えたため、
2009年には各分野の広告が
明確にその特徴を映し出すとしている。
生活需要に対応する分野の
広告費が増加しているが、
一方で他の分野は大きく減らしている。

この考えはTNS Mediaのデータと合致する。
広告費が大幅に下げられた分野は
財政（57％）、観光（50％）、
各種交通手段（32％）、ファッション（20％）である。